2020（庚子）年公祭中華人文始祖伏羲大典已經(jīng)圓滿(mǎn)落下帷幕，但大典盛況和伏羲文化通過(guò)媒體傳播，擴(kuò)散到了世界各地，依然在億萬(wàn)中華兒女心中回蕩，凝聚起了萬(wàn)眾一心抗擊疫情、眾志成城實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大力量。受疫情影響，今年公祭伏羲大典小規(guī)模進(jìn)行，但新聞宣傳力度不減，中央、省、市、縣四級(jí)新聞媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)力，拓展傳播載體、創(chuàng)新傳播方式，通過(guò)“線上線下”結(jié)合、傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)、海內(nèi)海外同頻共振，使公祭中華人文始祖伏羲這一甘肅文化名片實(shí)現(xiàn)了一次現(xiàn)象級(jí)傳播，伏羲文化和羲皇故里天水再次走向世界，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

各級(jí)媒體聯(lián)動(dòng) 設(shè)置議題提前預(yù)熱

今年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年。站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，公祭中華民族的人文始祖伏羲更顯得意義非凡。

省、市主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)高度重視公祭大典的宣傳工作，提出了“小規(guī)模祭祀、大規(guī)模宣傳”的總體要求，多次安排部署、聽(tīng)取匯報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)，要求加大宣傳力度，高起點(diǎn)、大手筆謀劃好系列宣傳活動(dòng)，積極做好中央媒體、港澳臺(tái)媒體、省級(jí)媒體等主流媒體的報(bào)道工作，特別要利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，全方位、多視角、立體化呈現(xiàn)公祭大典盛況、展示天水發(fā)展風(fēng)貌。

公祭大典前期，中央、省、市各級(jí)媒體先后設(shè)置了“伏羲文化”“伏羲·績(jī)”“說(shuō)伏羲”“卦臺(tái)山的故事”“伏羲文化詩(shī)詞歌賦”“天水歷史文化風(fēng)貌”等一系列議題，并發(fā)布了公祭伏羲大典預(yù)熱宣傳報(bào)道千余條。《甘肅日?qǐng)?bào)》刊登的《讓伏羲文化在歷史長(zhǎng)河綿延永續(xù)》的專(zhuān)版，深刻闡釋了公祭伏羲的重大意義，立意深遠(yuǎn)，引起網(wǎng)絡(luò)上廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。甘肅廣播電視臺(tái)通過(guò)央視新聞移動(dòng)網(wǎng)對(duì)伏羲大典的籌備情況進(jìn)行了探訪直播。天水日?qǐng)?bào)社“新天水”客戶(hù)端推出的“伏羲·績(jī)”、天水電視臺(tái)推出的伏羲文化系列專(zhuān)題、天水在線快閃《說(shuō)伏羲》，以小故事、短視頻、圖片、文字、H5頁(yè)面的形式在融媒體矩陣每天不間斷發(fā)布，并同步推送至微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)，喚起了人們對(duì)人文始祖伏羲的無(wú)限崇敬，為成功舉辦公祭伏羲大典營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

5G＋4K賦能 兩岸三地同步直播

今年的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，依然邀請(qǐng)了中央電視臺(tái)、甘肅衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、臺(tái)灣中時(shí)傳媒對(duì)公祭伏羲大典進(jìn)行錄播和同步直播，邀請(qǐng)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新甘肅、視聽(tīng)甘肅、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)公祭伏羲大典進(jìn)行全程在線直播。直播當(dāng)天，新華網(wǎng)甘肅頻道點(diǎn)擊觀看量近90萬(wàn)人次，鳳凰衛(wèi)視“風(fēng)直播”平臺(tái)觀看人數(shù)超70萬(wàn)次，天水廣播電視臺(tái)網(wǎng)上觀看人數(shù)達(dá)120萬(wàn)次。截至目前，網(wǎng)民通過(guò)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)在線觀看公祭大典現(xiàn)場(chǎng)直播和回放直播視頻點(diǎn)擊量累計(jì)達(dá)到1280萬(wàn)余次。大典當(dāng)晚，央視四套《海峽兩岸》欄目播出兩岸共祭伏羲專(zhuān)題節(jié)目，次日專(zhuān)題節(jié)目在亞洲臺(tái)、美洲臺(tái)和歐洲臺(tái)重播，受到觀眾廣泛好評(píng)。

為滿(mǎn)足新聞媒體直播需求，甘肅廣播電視總臺(tái)對(duì)公祭大典進(jìn)行4K超高清節(jié)目錄制，分別設(shè)置了以天水伏羲廟廣場(chǎng)、伏羲廟后院為主體的公祭大典直播現(xiàn)場(chǎng)和嘉賓訪談直播現(xiàn)場(chǎng)。直播過(guò)程中，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的10余個(gè)攝像機(jī)位，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)直播現(xiàn)場(chǎng)精準(zhǔn)切換，使直播畫(huà)面更加豐富精美，讓人們?nèi)轿弧⒍嘟嵌雀惺艿搅斯来蟮浯髿饣趾甑膱?chǎng)面和隆重莊嚴(yán)的氣氛。為確保直播傳輸流暢高效，通訊企業(yè)在公祭大典周邊臨時(shí)增開(kāi)3個(gè)5G基站和2個(gè)4G基站，并對(duì)重點(diǎn)區(qū)域基站載波進(jìn)行擴(kuò)容，對(duì)無(wú)線城市信號(hào)進(jìn)行優(yōu)化，確保公祭現(xiàn)場(chǎng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的通暢，支持近百家網(wǎng)絡(luò)媒體同步在線直播。

一名叫“西北的狼”的網(wǎng)友在觀看完直播后留言說(shuō)：“莊嚴(yán)而神圣的祭祀儀式，讓我仿佛看到了我們中華民族永遠(yuǎn)不斷的根脈和精神所在，為我生為西北人驕傲，為我生為中國(guó)人驕傲。”

搭建“云”端平臺(tái) 千萬(wàn)群眾線上祭祖

今年現(xiàn)場(chǎng)祭祖與網(wǎng)絡(luò)祭祖同步進(jìn)行，設(shè)計(jì)搭建了“‘同根同祖、中華共祭’——億萬(wàn)中華兒女線上祭祖”平臺(tái)，并邀請(qǐng)央視《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》欄目專(zhuān)家評(píng)委酈波、康震等國(guó)內(nèi)知名人士，通過(guò)視頻方式參祭代言。網(wǎng)友在參加網(wǎng)上祭祀時(shí)留言：“開(kāi)展公祭活動(dòng)，不僅因?yàn)榉耸侵腥A民族精神的象征和代表，更重要的是，伏羲身上體現(xiàn)著中華民族優(yōu)秀的民族精神：勵(lì)精圖治、自強(qiáng)不息。”“通過(guò)網(wǎng)上祭祀伏羲，在祈求風(fēng)調(diào)雨順、祈盼國(guó)泰民安的一項(xiàng)項(xiàng)儀式中，賡續(xù)中華文明基因的種子在心中生根發(fā)芽，面對(duì)疫情在全球蔓延態(tài)勢(shì)，伏羲精神更像是一面迎風(fēng)招展的獵獵大旗，號(hào)召著全球華人堅(jiān)強(qiáng)不屈、同舟共濟(jì)。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)民通過(guò)云平臺(tái)參與線上祭祀人數(shù)達(dá)到1300萬(wàn)人次。人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣電總臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、人民政協(xié)報(bào)、中新社、工人日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)新聞出版廣電報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)以及香港大公報(bào)、香港商報(bào)等媒體在廣泛報(bào)道公祭大典的同時(shí)，利用各自門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和海外社交賬號(hào)設(shè)置專(zhuān)題、發(fā)布相關(guān)新聞和鏈接。在今日頭條、抖音、微博上，“祭伏羲”更成為一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，“祭伏羲”的相關(guān)視頻以及帶動(dòng)衍生的話(huà)題閱讀點(diǎn)擊量達(dá)1710萬(wàn)人次；抖音話(huà)題發(fā)布視頻339個(gè)，今日頭條話(huà)題發(fā)布主題討論732條；新浪微博公祭大典話(huà)題發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)2．29萬(wàn)條，閱讀量達(dá)到2100余萬(wàn)次，跟評(píng)21．2萬(wàn)條。天水日?qǐng)?bào)社在“新天水”客戶(hù)端、天水發(fā)布等平臺(tái)共發(fā)布伏羲大典相關(guān)稿件275條，總瀏覽量達(dá)到168．2萬(wàn)次；天水廣播電視臺(tái)在“愛(ài)天水”、“TSTV直播天水”抖音號(hào)共發(fā)布伏羲大典相關(guān)視頻26條，總瀏覽量達(dá)到365．5萬(wàn)次；“麥積發(fā)布”抖音號(hào)公祭大典閱讀量達(dá)到56萬(wàn)次；天水在線拍攝制作的快閃視頻《說(shuō)伏羲》，在微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等平臺(tái)合計(jì)閱讀量超過(guò)112萬(wàn)次。截至目前，全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊、觀看、閱讀公祭伏羲大典相關(guān)新聞、視頻、話(huà)題總量達(dá)1．39億次。

一時(shí)間，線下線上共祭伏羲的鼓聲雄渾、鐘聲悠遠(yuǎn)，昭示著伏羲創(chuàng)造的民族精神代代相傳、綿延不絕。

縣級(jí)融媒助陣 宣傳效應(yīng)更廣延伸

今年，全省各市州縣級(jí)融媒體中心也加入了宣傳陣營(yíng)，首次實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心聯(lián)動(dòng)宣傳，全省50余家縣級(jí)融媒體中心同步直播公祭大典開(kāi)幕式，直播累計(jì)閱讀量達(dá)68萬(wàn)人次。其中，秦安縣、甘谷縣、秦州區(qū)、麥積區(qū)融媒體中心在各自客戶(hù)端頭條醒目位置開(kāi)設(shè)直播外，還利用各自官方的第三方平臺(tái)對(duì)直播進(jìn)行推送，擴(kuò)大傳播途徑，增強(qiáng)傳播效果。

在做好公祭大典宣傳的同時(shí)，我市還策劃了一系列延伸宣傳活動(dòng)，全面推介和宣傳報(bào)道天水歷史文化、風(fēng)景名勝和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，有力提升了天水的知名度和美譽(yù)度。

甘肅日?qǐng)?bào)社在傳統(tǒng)媒體刊發(fā)專(zhuān)版對(duì)天水經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)行報(bào)道之外，在新媒體開(kāi)辟了專(zhuān)欄，共設(shè)置“現(xiàn)場(chǎng)直播”“要聞聚焦”“伏羲文化”“融媒報(bào)道”“視頻報(bào)道”“媒體關(guān)注”等欄目，集納有關(guān)天水的圖文稿件、視頻、融媒體產(chǎn)品等共60余件。公祭大典結(jié)束后，“新甘肅”客戶(hù)端立即推出H5作品《出發(fā)！一起領(lǐng)略“羲皇故里”新魅力》，以今年剛剛在天水開(kāi)通運(yùn)營(yíng)的西北首條有軌電車(chē)為背景，讀者在滑動(dòng)屏幕瀏覽H5的同時(shí)，仿佛乘坐電車(chē)一樣，去領(lǐng)略“羲皇故里”的魅力，沿途將天水的美景進(jìn)行串聯(lián)，全域視角展示天水人文、旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面特色，引起了網(wǎng)友對(duì)天水的極大關(guān)注；甘肅廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播在《交響絲路》節(jié)目中開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄報(bào)道天水的歷史文化和風(fēng)土人情，制作反映天水風(fēng)貌和脫貧攻堅(jiān)專(zhuān)題報(bào)道。

多層次多角度的新聞作品，有質(zhì)感有情懷的精品報(bào)道，大批量高頻率的立體傳播有效擴(kuò)大了天水的城市知名度，羲皇故里——天水作為世界華人尋根祭祖圣地的地位更加彰顯，伏羲文化在海內(nèi)外的影響更加深長(zhǎng)、更加久遠(yuǎn)。